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从韩国啤酒市场看中国-啤酒行业动态
  • 更新时间: 2021-04-30
  • 编辑:8455新葡萄娱乐场网
  • 来源:未知
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参考OB和海特的竞争格局演化历程,中国啤酒企业的发展之道是及时顺应市场的结构性趋势,打造具有差异化属性的优品单品以兑现高中端化带来的盈利空间。步入2021年,中国高中端啤酒市场竞争继续加大,格局仍处于不稳定的胶着变化中。随着渠道垄断性逐步削弱,当前高中端市场费用投放开始向品牌和消费者转移,且进一步向少数大单品集中。高中端啤酒消费者具备更加敏锐的品质鉴别力和品牌粘性,因此未来品质差异化强的高中端大单品具备带动公司快速扩大高中端市场份额的强成长性。我们建议关注品质差异化强、高中端大单品增长强劲的龙头公司。

韩国啤酒行业起步较早,经过20世纪后30年的规模扩张和2012年后的快速高端化,当前已形成较为成熟的量价表现。同时由于中韩之间相似的市场环境,我们认为韩国啤酒的现状和趋势对于中国啤酒市场具有一定的指引作用,韩国两大啤酒龙头的浮沉也为中国啤酒龙头提供参考价值。本文复盘了韩国啤酒行业的发展历程,分析了OB和海特双寡头厂商在市场变迁中的战略与得失,并基于中韩啤酒市场的异同探究了其对中国啤酒行业未来趋势的启示。

参考海特在韩国啤酒行业停滞期通过并购真露提振盈利,中国酒业跨品类竞争或将开启,不排除中国啤酒龙头通过扩品类实现利润二次增长的可能。从生产技术看,啤酒与其他低酒精品类存在一定程度可替代性;从消费受众、渠道建设和所处价格带看亦存在一定重合度;从盈利性看,部分其他酒品毛利率并不比啤酒低,因此啤酒龙头或存在跨品类的源动力。且当前部分啤酒龙头已有其他酒品产品储备,并已在部分地区和渠道推行(如百威亚太旗下的高中端预调酒品牌麦克斯)。

短期内,我们认为各大啤酒龙头不会向其他酒品大规模扩张。在当前啤酒主业利润在高中端化和降成本带动下仍处高速成长的情况下,我们认为啤酒龙头在未来数年尚不会聚焦其他酒品的大规模运作。若未来啤酒主业利润高成长受阻,则各大龙头或有更为明显的跨品类动作以追求新的利润增长点,引发啤酒行业的跨品类竞争。

来源:中国啤酒网

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